Come creare una Strategia SEO di successo?
Per realizzare una SEO Strategy efficace non ci sono scorciatoie, non è possibile "raggirare" gli algoritmi di Google.
Se conosci la differenza tra "posizionamento organico" e "keyword advertising", sai che puoi utilizzare la pubblicità per "dopare" momentaneamente i tuoi contenuti, facendoli salire ai vertici di Google, per poi vederli "precipitare" quando esaurisci il budget ...
Intendiamoci, Google Ads è una buona tattica per dare un "boost" al tuo business, ma non è la "chiave" per avere successo nel lungo periodo con la "Search Engine Optimization".
Dunque, come procedere?
Per avere maggior successo nel Posizionamento Web devi prendere maggiore consapevolezza degli step che caratterizzano il "Processo della SEO", solo così potrai migliorare le performance del tuo business online, raccogliendo, in tempi più "ragionevoli", i frutti del tuo lavoro!
Lo scopo di questo articolo non è raccontarti i benefici della SEO (posizionamento più duraturo, costi ridotti rispetto alla pubblicità a pagamento), quanto, piuttosto, illustrarti il "Processo della SEO":
La SEO richiede tempo ed allenamento.
La SEO è come il "Fitness": se vuoi raggiungere dei risultati apprezzabili, devi realizzare un programma di "Content Marketing" e "Web Copywriting" personalizzato per la tua azienda (la famosa scheda di allenamento).
Realizzata la tua scheda, devi allenarti con costanza, giorno dopo giorno, in "esercizi di scrittura" (articoli e pagine) in linea con le esigenze dei tuoi target.
Il SEO Audit consiste nella verifica della Strategia SEO che hai percorso fini ad oggi; per comodità, possiamo dividere la SEO Audit in 2 momenti principali:
Descriviamo questi 2 fattori nel dettaglio:
Per farti un esempio, se hai un sito web con dei valori di velocità medio-bassa, comincia a preoccuparti!
Ricordiamo, infatti, che la velocità del sito web è uno dei fattori SEO più importanti in assoluto ... dopotutto, un sito "bello" che "non balla" serve a poco ...
Per verificare la velocità del tuo sito, puoi effettuare il Google Page Speed Test; grazie a questo tool puoi verificare le performance del tuo sito internet, migliorando eventuali "aree critiche", responsabili della "lentezza" delle tue pagine.
Oltre alla velocità del sito web, altri fattori importanti da esaminare per la SEO tecnica sono:
Come creare una Strategia SEO di successo? Partendo sicuramente da un'approfondita analisi dei tuoi contenuti.
Devi sapere, infatti, che parallelamente ad un'analisi tecnica della tua SEO, devi analizzare le performance dei tuoi contenuti, in modo da capire quali e quante pagine "convertono" meglio.
Per "conversione" si intende l'azione che gli utenti svolgono su una determinata pagina: numero di visite, acquisto, richiesta di informazione, tempo di permanenza sulla pagina, frequenza di rimbalzo, ecc ...
In funzione degli argomenti che tratti, e della" value proposition" che desideri comunicare ai tuoi target potresti dover:
Per realizzare una primo audit dei contenuti, puoi utilizzare i seguenti tool:
Un altro step fondamentale del Processo SEO è la Keyword Research: la ricerca delle parole chiave.
Sebbene i contenuti siano il fattore SEO più importante , l'analisi e la ricerca delle parole chiave è una tappa fondamentale per comprendere meglio la "search intent" - l'intento di ricerca del navigatore.
Infatti, avendo maggiore consapevolezza delle "focus keyphrases" che sono alla base della ricerca dell'utente, puoi realizzare contenuti più efficaci, maggiormente in linea con le query digitate dagli utenti.
Di seguito elenchiamo i 12 migliori tool per aiutarti nell'analisi delle tue parole chiave:
Se la tua Attività è un Business "Locale", l'ottimizzazione della "Local Search" è uno dei tuoi obiettivi primari.
La "Local Search" (Ricerca Locale), strettamente legata alle schede Google My Business, è dedicata soprattutto agli "utenti in movimento" che cercano attività "limitrofe" che offrono determinati prodotti/servizi.
Come è facilmente intuibile, per emergere nella ricerca locale, non solo è fondamentale ottimizzare la tua scheda GMB, ma è anche importante investire nella tua Strategia SEO Locale.
Inoltre, vale la pena ricordare, che la ricerca locale di Google restituisce i risultati di vertice in funzione dei seguenti parametri:
Dunque, se non puoi influenzare la minore/maggiore distanza della tua Attività dalla ricerca di un utente, puoi comunque migliorare la tua "Local Search" mediante una corretto aggiornamento della tua scheda GMB e dei contenuti del tuo sito web.
Il 4° step del Processo SEO riguarda la creazione di una Strategia di Contenuti (Content Marketing) per il tuo sito web e social network.
Se hai effettuato un corretto Content Audit, non ti sarà difficile progettare una strategia di contenuti in linea con le tematiche e le parole chiave ricercate dai tuoi "Buyer Personas".
Una Strategia di Contenuti efficace prevede, ovviamente, la descrizione dei vantaggi che i tuoi prodotti/servizi possono offrire ai tuoi clienti.
Una Content Strategy può essere declinata curando le seguenti fasi:
Il Content Editing, (Aggiornamento dei Contenuti) è la 5° ed ultima fase per la creazione di una Strategia SEO di successo.
Questo step sembra banale e molto scontato ... tuttavia non è così!
Devi sapere, infatti, che per realizzare un articolo efficace dal punto di vista dei contenuti e della SEO, occorrono da un ora e mezza a 4 ore di tempo ... moltissime se pensiamo a tutte le cose che dobbiamo fare durante la nostra giornata lavorativa.
Ancora una volta, ti ricordiamo che aggiornare i contenuti non è solo importante per la tua comunità (che ritorna sul sito, legge e converte) ma è anche importante per i motori di ricerca che, grazie ai tuoi costanti aggiornamenti, migliorano l'indicizzazione ed il posizionamento del tuo sito web.
Il mio consiglio è quello di aggiornare il tuo sito web con almeno un articolo settimanale che sia funzionale e rilevante per il tuo target.
Di seguito riportiamo un elenco di argomenti utili da prendere come spunto per "nutrire" le news del tuo sito internet.
Articoli foto e video che parlano di:
