In questa Guida SEO per E-Commerce, ti descriviamo le tecniche principali per migliorare il posizionamento web delle tue pagine e delle tue schede prodotto nel tuo shop, diminuendo il tasso di abbandono del carrello ed incrementando le vendite:
La keyword research (l'analisi e la scalta della corretta parola chiave) è la base per l’ottimizzazione delle pagine e delle schede prodotto.
Ci sono un'infinità di tool online per analizzare le keywords più in linea con il tuo business, che ti permettono di valutare sia i volumi di ricerca che il gradi di competitività delle parole chiave che ti interessano.
Elenchiamo i principali:
Alcuni consigli per la scelta delle tue parole chiave:
Cosa sono le keyword "transazionali"? Le parole chiave "transazionali" sono parole chiave che vengono generalmente digitate dalle persone che desiderano acquistare un prodotto/servizio).
Esempio:
Un'ottima strategia potrebbe essere quella di realizzare articoli che descrivono le funzionalità del nuovo smartphone Samsung (con parole chiave "informative"), in modo da "rindirizzare" gli utenti che arrivano su questa pagina, verso la pagina di vendita del telefono.
Cosa sono le keyword "informative"? Le parole chiave "informative" sono parole chiave che vengono digitate dai navigatori che sono alla ricerca di informaziioni su caratteristiche e peculiarità di un prodotto/servizio.
Esempio:
Inserisci in ogni pagina relativa ad ogni prodotto i corretti "meta tag title" e "meta tag description" contententi le seguenti informazioni:
Esempio di dei tag utilizzati nella pagina del modello nike in alto:
<title>NIKE - AIR VAPORMAX PLUS - Tutte - Sneaker - Scarpe</title>
<meta name="description" content="Nike CK0900 Air Vapormax Plus Scarpe Sneaker Uomo" />
ATTENZIONE!
Per la descrizione delle tue pagine e schede prodotto, non utilizzare la descrizione che ti comunica il tuo fornitore, limitandoti ad effetuare un semplice "copia ed incolla".
Questi contenuti, infatti, potrebbero ssere totalmente NON ottimizzati per i motori di ricerca. Il nostro consiglio, pertanto, è quello di partire dalla descrizione del prodotto fornito dall'azienda partner, migliorandola ed ottimizzandola secondo le tue necessità.
Implementare gli "structured data" permette di mostrare il tuo prodotto nella SERP sotto forma di "rich snippet", incrementando:
Cos'è un "Rich Snippet"? I Rich Snippet (noti anche come "Risultati ricchi") sono quei risultati di ricerca di Google che visualizzano determinati dati aggiuntivi. Questi dati "extra" vengono estratti dai dati strutturati trovati nell'HTML di una pagina. I tipi di Rich Snippet comuni includono recensioni, ricette ed eventi.
Cosa sono gli "Structured Data"? Schema markup (schema.org) è una tiplogica di "dati strutturati" che permette ai motori di ricerca comprendere meglio le informazioni su un determinato sito web, restituendo contemporaneamente al navigatore i cosidetti "Rich Snippet" ("risultati ricchi" con maggiori informazioni).
Scopri di più sugli "Structured Data"
Implementare una pagina FAQ per il tuo e-commerce è un aspetto importantissimo, perchè:
Quando inserisci un nuovo articolo, ricordati di inserire una descrizione "ad hoc" per il tuo prodotto, differenziando il più possibile da altri prodotti simili.
Sembra uun fatto scontato, tuttavia, può capitare di inserire descrizioni identiche o simili per più di un prodotto.
Questo errore può capitare soprattutto quando gestisci più "varianti" di uno stesso prodotto (ad esempio una T-shirt bianca/nera, con 4 taglie differenti - small/medium/large/x-large).
Se presti attenzione a questo "dettaglio", ti accorgerai che ogni "variante" di un articolo può «rankare» (posizionarsi per particolari parole chiave), in maniera diversa e funzionale alle esigenze di ogni cliente potenziale.
Ovviamente non dimenticarti mai di inserire nella pagina prodotto, nella scheda prodotto e nella meta description le parole chiave della marca che stai promuovendo.
In questo modo, fornendo ai consumatori informazioni dettagliate, faciliterài il loro processo d'acquisto, aumentando le tue vendite.
Un altro errore che viene spesso commesso da chi gestisce gli ecommerce è quello di rimuovere (mettere offline) le pagine "stagionali", cioè quelle pagine relative ad articoli che si vendono solo d'estate, d'inverno oppure durante determinate ricorrenze.
In questo caso, la tattica migliore per conservare queste pagine è:
Amazon ad esempio, ha dedicato una sezione specifica per i prodotti scontati/in promozione per gli eventi "Black Friday": https://www.amazon.com/black-friday/
Grazie a questo accorgimenti portai:
Un ulteriore consiglio è quello di prestare attenzione sulle tue pagine "Out of Stock"!
In molti ecommerce, purtroppo, capita di arrivare su pagine con prodotto "esaurito", senza alcun vantaggio per il navigatore che "atterra" sulla pagina.
Questo è un grave errore, perchè l'utente:
Dunque, cosa fare per valorizzare le pagine "Out of Stock"?
Un'utile strategia può essere quella di reindirizzare il navigatore dalla pagina "Out of Stock" ad un'altra pagina prodotto particolarmente interessante per l'utente (in funzione della stagionalità o di determinati eventi commerciali).
Come puoi facilmente intuire, le testimonianze genuine dei clienti che hanno provato i tuoi prodotti, possono contribuire sensibilmente alla promozione positiva del tuo Brand.
Le recensioni, inoltre, contribuiscono a creare fiducia, specialmente se hai un endorsement da un cliente più famoso.
È stato stimato che le pagine prodotto con recensione, convertono circa il 58% in più delle pagine senza recensioni.
Dunque, è fondamentale attivare tattiche funzionali all'ottenimento di recensioni positive da parte del proprio pubblico.
Le recensioni, infine, sono anche un contenuto "fresco", in continuo aggiornamento, particolarmente apprezzato dall'indicizzazione di Google.
Quando compili la tua scheda prodotto (all'interno della pagina specifica), è fondamentale che tu aggiunga un' immagine ed un video efficaci dell'articolo che vuoi vendere.
Di tanto in tanto, ricordati di effettuare un audit (verifica) delle pagine dei tuoi prodotti.
In alcuni e-commerce, soprattutto in quelli più ampi, può capitare che ci siano pagine che presentino particolari criticità, come:
Per quanto riguarda le pagine con contenuti simili, Google potrebbe interpretare questi articoli come contenuti "duplicati", penalizzandone il posizionamento e dividendo la "SEO juice" tra le diverse versioni della pagina.
Per evitare questi problemi, controlla le tue pagine, accertandoti quali elementi tecnici e di contenuto potrebbero essere ottimizzati.
A questo scopo puoi utilizzare il seguente tool:
