Esempio pratico di Piano Marketing sull’apertura di un Salone di Bellezza

In questo articolo descriviamo in modo sintetico le tappe fondamentali di un piano di marketing strategico-operativo per l’apertura di un nuovo Salone di Bellezza.
Per stimolare una tua riflessione su ogni fase, l’articolo è strutturato come una serie di “domande chiave”, che ti guidano attraverso i principali step del marketing plan (le risposte sono disponibili alla fine dell’articolo).
Ogni fase del piano di marketing è cruciale per comprendere la sequenzialità e l’importanza di ciascun passaggio. Capire come ogni elemento si connette agli altri è essenziale per costruire una base solida per qualsiasi nuova attività imprenditoriale.
Attraverso questa metodologia, imprenditori e aspiranti tali possono apprendere come strutturare strategie efficaci e sostenibili.
Introduzione: la Business Idea di Sabrina
NB: leggi con tattenzione questa introduzione e fatti una “prima idea” degli obiettivi di Sabrina, con i suoi punti di forza e di debolezza (Sabrina non è ancora un’imprenditrice…)
Sabrina è una parrucchiera esperta, determinata e piena di sogni; dopo 15 anni di esperienza nel settore e molte soddisfazioni professionali, ha deciso di affrontare una nuova sfida: aprire il suo salone di bellezza!Situato nel cuore di Roma,
“Il Salone di Sabrina” vuole essere un luogo accogliente e di alta qualità, dove ogni donna possa sentirsi valorizzata e coccolata.Questo piano di marketing nasce dal suo desiderio di trasformare la sua passione in un successo imprenditoriale.
Piano Di Marketing Esercizio Svolto: domande chiave per la pianificazione del documento
1. Introduzione
- Qual è l’obiettivo principale del piano di marketing?
2. Analisi SWOT
- Quali sono i punti di forza e debolezza de “Il Salone di Sabrina”?
- Quali opportunità e minacce deve considerare il salone?
3. Analisi della Concorrenza
- Quali strumenti ONLINE e OFFLINE può utilizzare per analizzare la concorrenza?
- Quali sono risultati può portare questa analisi?
4. Obiettivi di Marketing
- Quali sono gli obiettivi che Sabrina vorrebbe raggiungere?
5. Posizionamento di Marketing
- Come si posiziona “Il Salone di Sabrina” sul mercato? In cosa potrebbe differenziarsi?
6. Piano di Comunicazione
- Qual è la premessa di valore principale del salone?
- Quali canali di marketing verranno utilizzati?
- Quali campagne specifiche sono previste?
7. Budget di Marketing
- Come verrà allocato il budget di marketing?
8. Monitoraggio e Valutazione
- Quali KPI (indicatori di performance) verranno utilizzati per monitorare i risultati?
- Quali strumenti verranno utilizzati per la misurazione?
9. Conclusione
- Qual è la sintesi delle azioni pianificate?
- Quali sono i prossimi passi?
Piano Di Marketing Esercizio Svolto: risposte alle domande chiave
- Obiettivo principale: Aumentare la consapevolezza del marchio e il numero di clienti.
- Punti di forza e debolezza: Esperienza, posizione strategica, team qualificato; debolezze nella gestione e alta concorrenza.
- Opportunità e minacce: Crescita del settore, nuove tendenze; impatti economici, rapide innovazioni tecnologiche.
- Strumenti di analisi: Analisi S.W.O.T, Analisi web, Mystery client.
- Risultati dell’analisi: Promozioni costanti e forte presenza sui social media; personalizzazione come vantaggio competitivo.
- Obiettivi specifici: Aumento clienti del 20%, vendite del 15%, consapevolezza del marchio del 10%.
- Posizionamento: Salone esclusivo per donne con servizi personalizzati e di alta qualità.
- Premessa di valore: “Bellezza su misura per ogni donna”.
- Canali di marketing: Social media, PPC, email marketing, volantini, eventi locali.
- Allocazione budget: 60% online, 30% materiali promozionali, 10% eventi.
- KPI: Numero di nuovi clienti, traffico sito web, engagement social.
- Strumenti di misurazione: Google Analytics, questionari clienti, insights social.
- Sintesi: Piano realistico e praticabile per incrementare la presenza e i profitti.
- Prossimi passi: Implementazione e valutazione costante.