Piano Editoriale cos’è? Come si fa? Scarica il Template del Piano Editoriale Excel e PDF
Piano Editoriale Social Excel: in questo articolo ti illustro un esempio di Piano Editoriale Social (comprensivo di Calendario Editoriale) per LinkedIn, Facebook e Instagram, focalizzato su un mese: Gennaio 2024.
Questo documento, oltre ad essere adatto per un’azienda B2B (business-to-business), può essere utilizzato per le tue specifiche esigenze o settore. Alla fine dell’articolo, puoi scaricare il Piano Editoriale sia in formato PDF che in formato Excel.
Indice degli argomenti
- Piano editoriale cos’è?
- “Brand Identity”, “Tone of Voice”, “Copy” e “Visual”
- Focus sul “Tono di Voce”.
- Copy e Visual cosa sono?
- Esempi Tono di Voce
- Esempio di Piano Editoriale: come si fa
- Metriche principali del Piano Editoriale
- Scarica il Piano Editoriale in formato Excel
Piano Editoriale Social: cos’è, a cosa serve?
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Un Piano Editoriale Social è un documento strategico che dettaglia la programmazione e la gestione dei contenuti su piattaforme social come Facebook, Instagram, LinkedIn e altre.
Questo documento (che viende redatto a seguito della definizione della Strategia Digitale e di Content Marketing dell’azienda), serve ad organizzare e a pianificare la pubblicazione e la promozione dei contenuti sui social media.
Ecco alcuni elementi chiave di un Piano Editoriale Social:
1. Obiettivi: definisci chiaramente gli obiettivi che vuoi raggiungere attraverso i social media (aumentare l’engagement, generare lead, aumentare la visibilità del marchio, etc.).
2. Identificazione del Pubblico di Riferimento: analizza e comprendi il tuo pubblico target per creare contenuti che risuonino con loro.
3. Ricerca delle Parole Chiave e Trend: utilizza strumenti per identificare le parole chiave rilevanti e i trend del settore per informare i tuoi contenuti.
4. Piattaforme Social: specifica su quali piattaforme social concentrerai i tuoi sforzi in base al tuo pubblico di riferimento e agli obiettivi aziendali.
5. Tipi di Contenuto: definisci i diversi tipi di contenuto che creerai, come copy, immagini, video, articoli, infografiche, ecc.
6. Calendario Editoriale: organizza i tuoi contenuti in un calendario dettagliato, specificando cosa pubblicherai, quando e su quale piattaforma.
7. Frequenza di Pubblicazione: stabilisci la frequenza con cui pubblicherai nuovi contenuti. Mantenere una coerenza è essenziale per mantenere l’attenzione del pubblico.
8. Strategie di Promozione: decidi come promuoverai i tuoi contenuti, utilizzando annunci a pagamento, collaborazioni, o altre strategie.
Budget:
9. Pianificazione Budget: se possibile, pianifica un budget per la creazione e la promozione dei contenuti sui social media.
10. Definizione Metriche di Misurazione del Successo: identifica le metriche chiave che utilizzerai per valutare il successo della tua strategia, come l’engagement, il numero di follower, i clic sui link, ecc.
NB: il piano editoriale non è statico. Rivedilo e aggiornalo regolarmente in base all’andamento delle campagne e ai cambiamenti nel mercato o nel settore. Un piano editoriale social fornisce una struttura strategica per garantire che i tuoi sforzi sui social media siano coerenti, mirati e in linea con gli obiettivi aziendali.
Prima di descrivere un esempio di Piano Editoriale, parliamo di 4 elementi fondamentali che devi assolutamente considerare prima dell’implementazione della tua campagna Social.
1. Piano Editoriale Social Excel: “Brand Identity”, “Tone of Voice”, “Copy” e “Visual”
“Brand Identity” cos’è? l’Identità del Brand riguarda i fattori distintivi dell’azienda (storia e premessa di valore) che vengono declinati nella comunicazione, sia online che offline.
NB: nel digital marketing è fondamentale saper “raccontare” e promuovere un brand aziendale, comunicando in maniera coerente le peculiarità del marchio a tutti i livelli: testi, grafica, immagini e video.
2. “Tone of Voice” sui social, cos’e?
Il “Tone of Voice” (Tono di Voce) sui social è il modo in cui un’azienda o un individuo comunica con il proprio pubblico sui social media. È importante definire un tono di voce coerente che rifletta la personalità del marchio e che sia in linea con il pubblico a cui ci si rivolge.
Il tono di voce può essere influenzato da diversi fattori, tra cui:
- Tipo di piattaforma social: ogni piattaforma social ha il suo linguaggio e tono di voce. Ad esempio, LinkedIn è generalmente più formale rispetto a Facebook o Instagram.
- Pubblico di riferimento: è importante comunicare correttamente con il proprio pubblico, adottando uno stile comunicativo familiare al nostro target, in modo da favorire la comprensione del messaggio.
- Personalità del marchio: il tono di voce dovrebbe riflettere la personalità del marchio. Ad esempio, un marchio informale e divertente dovrebbe avere un tono di voce diverso da un marchio formale e professionale.
Ecco alcuni consigli per definire un tono di voce efficace per i social media:
- Parla con il tuo pubblico: ascolta il modo in cui le persone parlano tra loro sui social media. Questo ti darà un’idea del linguaggio e del tono di voce che funzionano meglio per loro.
- Sii coerente: una volta che hai definito un tono di voce, assicurati di usarlo in modo coerente in tutti i tuoi contenuti sui social media.
- Sii autentico: il tono di voce dovrebbe essere autentico e rispecchiare la tua personalità e quella del tuo marchio.
Ecco alcuni esempi di toni di voce sui social media:
- Informativo: questo tono di voce è usato per fornire informazioni al pubblico. È spesso usato da aziende, organizzazioni e istituzioni.
- Motivazionale: questo tono di voce è utilizzato per ispirare e motivare il pubblico. È spesso usato da aziende che vogliono creare un senso di comunità o da individui che vogliono condividere la loro storia.
- Divertente: questo tono di voce è sceltro per intrattenere il pubblico. È spesso usato da aziende che vogliono creare un’immagine più informale o da individui che vogliono condividere il loro senso dell’umorismo.
NB: scegliendo il tono di voce giusto per i tuoi contenuti sui social media, puoi creare un legame più forte con il tuo pubblico e aumentare la tua visibilità.
Piano Editoriale Social Excel: esempi di “Tono di Voce” sui vari Social
Tono di Voce su Linkedin:
Il tono di voce su LinkedIn è generalmente formale e professionale. Si tratta di una piattaforma in cui le persone si connettono per motivi di lavoro, quindi è importante usare un linguaggio appropriato e rispettoso.
Ecco alcuni esempi di tono di voce LinkedIn:
- Informativo: “In un recente studio, è stato scoperto che il 70% dei dipendenti è più produttivo quando ha la possibilità di lavorare da casa”.
- Motivazionale: “Non aver paura di fallire. Il fallimento è un’opportunità di imparare e crescere.
- Collaborativo: “Sto cercando un consulente esperto in marketing digitale. Se sei interessato, inviami il tuo curriculum.
Tono di Voce su Facebook:
Il tono di voce su Facebook è generalmente più informale rispetto a LinkedIn. Si tratta di una piattaforma in cui le persone si connettono con amici, familiari e colleghi, quindi è possibile usare un linguaggio più rilassato.
Ecco alcuni esempi di tono di voce Facebook:
- Divertente: “Oggi ho fatto un pasticcio in cucina. Ho dimenticato di mettere il sale nella pasta e il risultato è stato disastroso!”
- Personale: “Oggi è il compleanno di mia sorella. Sono così fortunato ad averla nella mia vita.”
- Impegnato: “Sto lavorando a un nuovo progetto che sono davvero entusiasta di condividere con voi.
Tono di Voce su Instagram:
Il tono di voce su Instagram è generalmente visivo. Le persone usano questa piattaforma per condividere foto e video, quindi è importante usare un linguaggio che sia in linea con questo formato.
Ecco alcuni esempi di tono di voce Instagram:
- Emotivo: “Questa foto mi ricorda i bei momenti che ho passato con i miei amici”.
- Innovativo: “Ho appena scoperto un nuovo modo per creare foto fantastiche. Non vedo l’ora di mostrarvelo.”
- Inspirazionale: “Segui i tuoi sogni e non arrenderti mai!”
NB: il tono di voce è un elemento importante da considerare quando si crea contenuto per i social media. È importante scegliere il tono di voce giusto per la piattaforma e il pubblico a cui si sta rivolgendo.
“Copy” e “Visual” cosa sono?
In un Piano Editoriale Social Excel, non possono certo mancare il “Copy” e il “Visual”.
Cos’è il “Copy”?
Il Copy riguarda la parte testuale del post (quello che scriviamo nel post). Grazie ad un Copy originale ed efficace, è possibile catturare l’attenzione del navigatore, agevolando il suo clic sul nostro post, incrementando le conversioni.
Cos’è il “Visual”?
Il Visual content è la parte del post che comprende foto, immagini, video o grafiche, essenziali per catturare l’attenzione dell’utente sul post stesso.
Piano Editoriale Social Excel: come si fa? Esempio Piano Editoriale Gennaio 2024
Obiettivo: aumentare la visibilità del marchio e generare lead attraverso contenuti di qualità.
Piattaforme:
Settimana 1: (1-7 Gennaio)
Lunedì:
- LinkedIn Post: Condividi un articolo del blog sulla tendenza del settore.
- Facebook: Promo dell’articolo con un’immagine accattivante.
- Instagram Stories: Anteprima di un prossimo evento aziendale.
Mercoledì:
- LinkedIn Article: Pubblica un articolo approfondito su una best practice del settore.
- Facebook Live: Sessione di domande e risposte con un esperto del team.
- Instagram Post: Infografica sulle statistiche del settore.
Venerdì:
- LinkedIn Post: Condividi un caso di successo del cliente.
- Facebook: Posta un sondaggio coinvolgente per stimolare l’interazione.
- Instagram Carousel: Portfolio di progetti recenti.
Settimana 2: (8-14 Gennaio)
Martedì:
- LinkedIn Post: Link a una guida gratuita scaricabile.
- Facebook: Foto dietro le quinte del team in occasione della Befana.
- Instagram Stories: Rispondi a una domanda frequente del settore.
Giovedì:
- LinkedIn Video: Intervista con un cliente soddisfatto.
- Facebook Post: Condividi un articolo esterno rilevante.
- Instagram Post: Visualizza il tuo stand a un evento recente.
Sabato:
- LinkedIn Post: Condividi un’infografica sui trend del settore.
- Facebook: Promo di un webinar in arrivo.
- Instagram Carousel: Momenti salienti della settimana.
Settimana 3: (15-21 Gennaio)
Lunedì:
- LinkedIn Post: Link a un whitepaper con insights del settore.
- Facebook Live: Dimostrazione di un nuovo prodotto o servizio.
- Instagram Post: Testimonianza di un cliente in video.
Mercoledì:
- LinkedIn Article: Pubblica una panoramica delle prospettive dell’industria.
- Facebook: Condividi una citazione motivazionale legata al tuo settore.
- Instagram Stories: Chiedi ai follower di condividere le loro esperienze con il tuo marchio.
Venerdì:
- LinkedIn Post: Annuncio di uno sconto speciale per il fine settimana.
- Facebook: Posta una curiosità legata al settore.
- Instagram Carousel: Foto dietro le quinte di un evento aziendale.
Settimana 4: (22-28 Gennaio)
Martedì:
- LinkedIn Post: Condividi un video di “un giorno nella vita” dei dipendenti.
- Facebook: Promo di un prossimo evento o conferenza.
- Instagram Stories: Rispondi a domande dei follower in tempo reale.
Giovedì:
- LinkedIn Video: Tutorial su come utilizzare un prodotto o servizio.
- Facebook Post: Condividi un insight o una statistica del settore.
- Instagram Post: Immagine del team festeggiante per un traguardo raggiunto.
Sabato:
- LinkedIn Post: Link a un articolo di approfondimento sulla tua industria.
- Facebook: Promo di un nuovo contenuto sul blog.
- Instagram Carousel: Successi recenti della tua azienda.
Le metriche di Valutazione
Quali sono le metriche principali che devi analizzare per verificare la bontà della tua Campagna Social?
- Numero di nuovi follower.
- Engagement (like, commenti, condivisioni).
- Clic su link e download di risorse.
- Partecipazione agli eventi o webinar.
- Numero di lead generati attraverso i social media.
Adatta questo esempio alle tue esigenze specifiche, considerando sempre il tuo pubblico di riferimento, gli obiettivi aziendali e le metriche di successo.
Scarica il template Excel del Piano Editoriale Mensile
