Nel Piano Marketing Operativo "Prenotazioni Online", descriviamo il "Marketing Mix" (le famose "4 P") del nostro Marketing Plan:
Nel caso non ti fosse chiaro, nella pate operativa del Piano di Marketing, vengono implementate le "linee guida" definite nel Marketing Plan Strategico.
In questo paragrafo descriviamo le caratteristiche principali del Portale "PrenotareOnline", confrontandole con quelle di due concorrenti principali:
Modulo d'iscrizione online:
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La sottoscrizione ti dà diritto ad utilizzare iPrenota PER 1 MESE TOTALMENTE GRATIS. Solo al termine di tale periodo, se sei soddisfatto del servizio, puoi scegliere di rinnovare il contratto per un altro anno e continuare ad utilizzare il sistema di prenotazioni. Se non c’è categoria di appartenenza ( sono elencate le principali, inserire “altra categoria”).
In funzione delle caratteristiche dei principali concorrenti, ipotizziamo una prima versione della nuova Homepage del Portante "PrenotareOnline":
Nella tabella sottostante riportiamo un confronto tra i "Pricing" dei 3 portali:
| CONCORRENTI | PROVA GRATUITA | CONTRATTO | PAGHI SOLO SE RISPONDI |
| "iPrenota" | 1 mese | 1 ANNO 99,00 €/ANNO | NO |
| "ProntoPro" | NO COSTO ISCRIZIONE | LE RISPOSTE DA 2€ | |
| "PrenotareOnline" | 1 mese | 1 ANNO 89,00 €/ANNO | NO |
Nella tabella successiva riportiamo un esempio di Promozione per i nuovi "clienti bisiness" di "PrenotareOnline"
| ISCRIZIONI | PRICING |
| PRIME 100 ISCRIZIONI | OMAGGIO |
| ISCRIZIONI SUCCESSIVE | 89,00 €/ANNO |
Nella tabella sottostante riportiamo il "Piano Media" con i relativi investmenti di "PrenotareOnline".
Da precisare che il Piano di Marketing Strategico era terminato a Settembre 2017 e che le zioni operative sono state implementate a partire da Novembre 2017
| TIPOLOGIA CAMPAGNA | FORNITORE/PARTNER | TIMING | INVESTIMENTO |
| DIRECT MARKETING | ELEVEN MARKETING | Novembre, dicembre (2017), Gennaio 2018 | € 1.050,00 |
| SEO "ONPAGE" | ELEVEN MARKETING | Novembre, dicembre (2017), Gennaio 2018 | OMAGGIO |
| EVENTI | BNI INTERNATIONAL | Febbraio 2018 – Febbraio 2019 | 1.200,00 €/ANNO |
| VOLANTINI | VOLANTINI BEST | Gennaio 2019 | 282,00 € |
| KEYWORDS ADVERTISING | GOOGLE ADS | Febbraio 2019 | 500,00 €/MESE |
| SOCIAL MEDIA (FACEBOOK + INSTAGRAM + LINKEDIN) 26 post/mese | ELEVEN MARKETING | Febbraio 2019 | 250,00 €/MESE |
L'ultima "P" del Marketing Mix ha ovviamente a che fare con la "distribuzione" del servizio. Il servizio viene pubblicizzato, promosso e venduto attraverso 3 "canali" principali:
