Proximity Marketing cos'è e come funziona

Definizione e applicazioni dell'Hyperlocal Marketing

Proximity Marketing Definizione: il "Proximity Marketing" o "Hyperlocal Marketing" è una Strategia di Marketing che impiega le tecnologie di localizzazione per comunicare direttamente con i consumatori.

Il "Proximity Marketing" è una Strategia di Marketing che si adatta particolarmente bene a gestire il processo di "Funnel Marketing" implementato attraverso le Campagne Mobile.

Grazie al Mobile Marketing, infatti, è possibile inviare promozioni su misura ai propri clienti in movimento, favorendo il loro ingresso negli "store" ed ottimizzando al massimo le conversioni.

Proximity Marketing cos'è e come funziona: i "KPI" per il drive to store

Quali sono i "KPI" per misurare il "drive to store"? Vediamone alcuni:

• "Footfall Rate": persone che entrano in store.
• "Cost x Visit": costo tot. per numero visite utenti.
• "Dwell Time": tempo di permanenza in negozio.
• "Frequenza visita": ogni quanto un utente è andato in negozio.
• "Time to Store": tempo impiegato da un utente per andare in negozio.

Tecnologie Impiegate: GPS, WI FI, BLUETOOTH, BEACON

Quali sono le principali tecnologie impiegate nelle Campagne di Proximity Marketing?

• GPS.
• WI-FI.
• BLUETOOTH.
• BEACON (intercetta l'utente a 1 metro e mezzo - legato al bluetooth).

Touchpoint impiegati

Quali sono i "punti di contatto" tra clienti ed azienda?

• Mappe interattive.
• Download "coupon"e "digital pass".
• Notifiche "push" di prossimità.

Proximity Marketing cos'è e come funziona: come "intercettare" l'utente

Come possiamo intercettare il cliente?

E' possibile intercettare l'utente grazie a:

• I "custom point": stazioni, palestre.
• "Near product": in "corsia" (esempio supermercato).
• "In store": in negozio.
• "Out of Home": nei pressi delle affissioni pubblicitarie (con campagne "geo-local").