Perplexity abbandona la pubblicità: secondo quanto riportato da Search Engine Land, il chatbot ha deciso di sospendere i test relativi all’introduzione di annunci pubblicitari sulla propria piattaforma, ritenendo che anche inserzioni chiaramente etichettate possano minare la fiducia degli utenti nel motore di risposta.
Anche il Financial Times ha riportato che l’azienda ha progressivamente eliminato gli annunci e, al momento, non prevede una reintroduzione nel breve periodo.
La posizione del ChatBOT è chiara: un motore di risposte AI deve basarsi sulla credibilità, non sull’investimento pubblicitario.
La scelta si basa su un principio strategico:
Un motore generativo funziona se l’utente percepisce:
Se la visibilità potesse essere acquistata, il rischio sarebbe:
Nel contesto AI-driven, la fiducia è il vero asset competitivo.
Qui il tema diventa strategico: se Perplexity abbandona la pubblicità, i brand:
❌ Non possono più comprare visibilità nelle risposte
✅ Possono solo essere citati organicamente
E questo cambia completamente le regole del gioco.
Secondo i dati pubblicati nel 2026 AI & Search Behavior Study (citato da Search Engine Land), il 37% delle ricerche inizia direttamente con strumenti AI .
Se non puoi pagare per apparire…Devi diventare citabile.
Qui entra in gioco la GEO – Generative Engine Optimization .
Per anni la visibilità online si è giocata sulla SEO: l’obiettivo era posizionarsi nei primi risultati di Google, ottenere click e portare traffico al sito...Oggi lo scenario sta cambiando.
Con la diffusione delle intelligenze artificiali come ChatGPT, Gemini e Perplexity, la competizione non è più solo per apparire in SERP, ma per essere citati direttamente nelle risposte generate dall’AI.
Non conta più soltanto il ranking; conta la retrievability (la recuperabilità), cioè la capacità del tuo contenuto di essere riconosciuto, compreso e selezionato dai modelli AI.
Se Perplexity abbandona la pubblicità, il messaggio è chiaro: la visibilità non si compra, si merita.
Non basta più generare traffico.
Oggi bisogna costruire:
In altre parole, non devi solo essere trovato dalle persone, ma devi essere scelto dalle intelligenze artificiali.
Personalmente considero questa scelta un segnale positivo, poichè se le AI devono diventare punto di riferimento informativo:
e non può essere acquistata!
Per preservare la credibilità delle risposte AI ed evitare conflitti tra monetizzazione e affidabilità.
Al momento no. La visibilità è solo organica.
Investire in GEO, struttura semantica e brand mentions.
