Landing page definizione, cosa è una landing page

Landing page definizione: "pagina di atterraggio"

Una landing page, letteralmente "pagina di atterraggio" è una pagina web appositamente progettata per vendere un prodotto/servizio o per richiedere informazioni specifiche.

Nel web marketing, le landing page sono il naturale "punto di arrivo" del "click" effettuato da un navigatore su di un "banner" o su un "annuncio pubblicitario".

La landing page è uno dei 3 fattori del "Quality Score" Google, utilizzato dal famoso MDR per determinare il ranking degli annunci AdWords.

Landing page definizione: funzione e scopo

Scopo della landing page è spiegare in maniera chiara e dettagliata i vantaggi del prodotto - servizio, facendo compiere una precisa azione al cliente potenziale (acquisto o richiesta informazioni).

Una landing page ben progettata presenta le seguenti caratteristiche:

1. Ottimizzazione con la "focus keyword" contenuta nell'annuncio;
2. Coerenza dei contenuti con quanto anticipato dall'annuncio pubblicitario;
3. Efficace esposizione della "value proposition" (caratteristiche del prodotto e vantaggi per l'acquirente);
4. Feedback (positivi) di chi ha acquistato precedentemente;
5. Data di partenza/fine promozione;
6. Omaggio per chi acquista;
7. Garanzia soddisfatti o rimborsati.

Landing page definizione: esempio struttura

Di seguito riportiamo un esempio di landing page "base", utilizzato dal cliente Tomea Materie Plastiche Srl: scopo della pagina di atterraggio è l'acquisto di lastre in policarbonato.