La Ricerca Google sta cambiando rapidamente: con AI Overview e AI Mode, l’Intelligenza Artificiale non si limita più a ordinare una lista di risultati, ma può costruire direttamente una risposta alla domanda dell’utente, mostrando al suo interno link e fonti utilizzabili per approfondire.
Per aziende, professionisti, SEO e GEO Specialist nasce quindi una nuova esigenza: capire se e quanto i propri contenuti sono visibili all’interno di queste esperienze AI di Google.
Ed è proprio qui che entra in gioco Google Search Console AI Generativa.
Dopo una fase di rilascio graduale, dal 31 agosto 2026 Google ha esteso globalmente le nuove funzionalità di Search Console dedicate alla ricerca generativa.
La novità più interessante è un report specifico che permette di osservare le performance dei contenuti nelle funzionalità AI di Google attraverso dati come:
In altre parole, Google Search Console comincia finalmente a rispondere a una domanda sempre più importante:
quanto è visibile il mio sito nelle risposte generate dall’AI di Google?
La risposta, però, è ancora parziale; il report, infatti, mostra infatti le impressioni AI, ma non permette di isolare i clic generati da queste esperienze.
Ed è proprio questo limite a renderne particolarmente interessante l’interpretazione in ottica SEO e GEO.
Per comprendere l’importanza del nuovo report dobbiamo partire dal cambiamento della Search.
Con AI Overview, Google può mostrare nella pagina dei risultati una risposta generata dall’Intelligenza Artificiale che sintetizza informazioni provenienti da diverse fonti e offre link verso contenuti utili per approfondire.
Con AI Mode, l’esperienza diventa ancora più conversazionale: l’utente può formulare domande articolate, approfondire un argomento attraverso domande successive e ricevere risposte generate dall’AI accompagnate da collegamenti verso il web.
Il percorso di ricerca, quindi, non è più necessariamente:
query → risultati Google → clic → sito web.
Può diventare:
query → risposta AI → approfondimento → eventuale clic.
Oppure addirittura:
query → risposta AI → nessun clic.
Questo cambiamento rende necessario affiancare alle tradizionali metriche SEO nuovi indicatori GEO capaci di misurare anche la visibilità all’interno delle risposte AI.
Il nuovo report permette di analizzare la presenza dei contenuti del sito nelle esperienze di ricerca generativa di Google, comprese AI Overview e AI Mode.
Search Console mette a disposizione diverse dimensioni di analisi:
Possiamo quindi verificare quali pagine del sito ottengono maggiore esposizione nelle funzionalità AI di Google, osservare l’andamento della visibilità nel tempo e analizzare la distribuzione delle impressioni per Paese e dispositivo.
È un cambiamento importante perché introduce una distinzione fondamentale:
essere visibili nelle AI non significa necessariamente ricevere una visita al sito.
Il concetto di impressione è fondamentale per interpretare correttamente il report.
Quando Search Console registra un’impressione nelle funzionalità AI significa, in sostanza, che un link verso il sito è stato mostrato all’utente all’interno di un’esperienza di AI generativa di Google.
Questo non equivale semplicemente a dire che Google ha letto una pagina o utilizzato alcune delle sue informazioni durante l’elaborazione di una risposta.
L’impressione diventa quindi un vero e proprio KPI di AI Visibility.
Google Search Console AI Generativa: esempio
Una guida del nostro sito registra:
2.000 impressioni AI in un mese.
Il dato ci indica che quella pagina ha ottenuto una determinata esposizione all’interno dell’ecosistema generativo di Google.
Ma quante persone hanno effettivamente visitato il sito?
Qui emerge il principale limite del report.
Il report Google Search Console AI Generativa non mostra separatamente i clic provenienti dalle funzionalità AI.
Questo non significa necessariamente che Google non conteggi quei clic.
I clic verso siti esterni provenienti da esperienze come AI Overview e AI Mode possono infatti contribuire ai normali dati sulle performance della Ricerca Google.
Il problema, dal punto di vista dell’analisi, è che non vengono isolati nel report AI Generativa.
Di conseguenza possiamo sapere, per esempio, che una pagina ha ottenuto:
2.000 impressioni AI
ma non possiamo ricavare direttamente dal report:
2.000 impressioni → 60 clic → CTR AI 3%.
Il nuovo strumento è quindi, almeno nella sua configurazione attuale, soprattutto un report di visibilità AI, non un vero report di acquisizione del traffico.
Questa distinzione diventa ancora più evidente mettendo a confronto Google Search Console e Google Analytics 4.
Search Console permette di osservare soprattutto quello che avviene prima del clic: Con il report AI Generativa possiamo capire se le nostre pagine stanno ottenendo esposizione nelle esperienze generative di Google.
GA4 analizza invece principalmente quello che succede dopo l’arrivo dell’utente sul sito, permettendoci di identificare parte del traffico referral proveniente da piattaforme AI esterne come ChatGPT, Perplexity, Copilot o Gemini, attraverso l’analisi di sorgenti e mezzi.
Non dispone però di un report nativo equivalente a Google Search Console AI Generativa capace di mostrarci quante volte i nostri contenuti vengono esposti nelle risposte AI.
Possiamo quindi sintetizzare:
Sono due livelli di misurazione differenti e complementari.
La disponibilità di questi dati rende le impressioni AI una metrica particolarmente interessante per la Generative Engine Optimization.
Non sono sufficienti, da sole, per valutare il successo di una strategia GEO.
Ma rappresentano qualcosa di molto importante: un dato fornito direttamente da Google sull’esposizione dei nostri contenuti nelle sue esperienze generative.
Possiamo quindi iniziare a costruire un modello di misurazione più articolato:
AI Visibility → Traffico → Engagement → Conversioni
Search Console AI Generativa interviene soprattutto sul primo livello.
GA4 può aiutarci a misurare quelli successivi.
A questi dati possiamo poi affiancare altri KPI GEO, come:
Il risultato è una misurazione molto più realistica rispetto alla semplice domanda:
“Quante visite mi ha portato l’AI?”
Il nuovo report mette in evidenza anche un’altra trasformazione importante della ricerca: lo Zero Click.
Una persona può formulare una domanda, ottenere una risposta sufficientemente completa attraverso AI Overview o AI Mode, vedere un brand o una fonte e non avere bisogno di visitare immediatamente il sito.
Questo non significa necessariamente che quella presenza non abbia prodotto valore.
Il brand potrebbe essere stato scoperto, ricordato o preso in considerazione.
L’utente potrebbe inoltre cercarlo successivamente su Google, visitarlo direttamente oppure incontrarlo nuovamente durante il proprio percorso decisionale.
Una pagina potrebbe quindi registrare molte impressioni AI e relativamente pochi clic, pur contribuendo alla visibilità e alla conoscenza del brand.
Nell’era della ricerca generativa, limitarsi a misurare sessioni e clic rischia quindi di restituire una fotografia incompleta.
La conseguenza va oltre la semplice misurazione SEO; l’Intelligenza Artificiale può ormai intervenire in diverse fasi del percorso decisionale dell’utente nell’A:
scoperta → valutazione → confronto → raccomandazione → decisione.
L’utente può incontrare un’azienda all’interno di una risposta AI prima ancora di visitare il suo sito.
Questo significa che una parte del valore generato dalla visibilità organica può verificarsi prima del traffico web misurabile.
Il report AI Generativa di Search Console rappresenta quindi uno dei primi strumenti nativi messi a disposizione da Google per osservare questa nuova parte del percorso.
Il rollout globale comprende inoltre un’altra importante novità: Google ha introdotto in Search Console un controllo che permette ai proprietari dei siti di decidere se consentire ai propri contenuti di apparire e contribuire alle funzionalità generative della Ricerca Google.
La conseguenza dell’esclusione è piuttosto chiara.
Un sito che decide di non partecipare non potrà ricevere impressioni o traffico provenienti da queste esperienze generative.
Google ha però precisato che questa impostazione non viene utilizzata come segnale di ranking per i risultati della normale ricerca web.
Per aziende e professionisti interessati alla visibilità nelle AI, la scelta di escludersi dalle funzionalità generative deve quindi essere valutata attentamente.
Per anni abbiamo misurato le performance organiche principalmente attraverso un percorso relativamente semplice:
impressioni → clic → CTR → posizione → sessioni → conversioni.
Con l’AI Search questo modello non scompare, ma diventa insufficiente: AI Overview e AI Mode introducono un nuovo livello tra la ricerca dell’utente e il sito web.
Ed è proprio in questo spazio che dobbiamo iniziare a misurare la AI Visibility.
Google Search Console AI Generativa non ci fornisce ancora una fotografia completa: soprattutto, non permette di isolare direttamente clic e CTR delle esperienze generative.
Ma rappresenta comunque un passaggio importante.
Per la prima volta possiamo disporre direttamente in Search Console di dati specifici sull’esposizione dei nostri contenuti nelle funzionalità AI di Google.
SEO e GEO diventano così ancora più complementari.
Google Search Console AI Generativa è il report che permette di analizzare la visibilità dei contenuti di un sito nelle funzionalità di ricerca generativa di Google, comprese AI Overview e AI Mode.
Il report permette di analizzare principalmente le impressioni generate dalle funzionalità AI di Google e di approfondire i dati per pagine, Paesi, dispositivi e date.
Un’impressione indica che un link verso il sito è stato mostrato all’utente all’interno di una funzionalità di AI generativa di Google. Le impressioni AI possono quindi essere considerate un indicatore della visibilità dei contenuti nelle esperienze generative di Google.
No. Il report AI Generativa non permette attualmente di isolare i clic provenienti dalle funzionalità AI. I clic provenienti da AI Overview e AI Mode possono contribuire ai normali dati sulle performance della Ricerca Google, ma non vengono separati nel report AI Generativa.
Google Search Console AI Generativa permette soprattutto di misurare la visibilità dei contenuti nelle esperienze AI di Google. GA4 analizza invece ciò che avviene dopo l’arrivo dell’utente sul sito e consente di identificare parte del traffico proveniente da piattaforme AI attraverso sorgenti e referral.
Sì. Le impressioni AI possono essere utilizzate come KPI di visibilità GEO, ma non dovrebbero essere considerate da sole. È utile affiancarle ad altri indicatori come citazioni nelle risposte AI, Share of Voice, referral AI, ricerche di brand e conversioni.
AI Disclosure (EU AI Act): contenuto realizzato da Elio Castellana con il supporto di ChatGPT (GPT-5) di OpenAI. Il contenuto è stato verificato, revisionato e approvato dall’autore.
Fonte: OpenAI. “ChatGPT.” ChatGPT, OpenAI, https://chat.openai.com.
AI Disclosure (EU AI Act): immaginI generate tramite Intelligenza Artificiale (ChatGPT – GPT-5 Image Generation di OpenAI) sotto la supervisione umana di Elio Castellana.
Fonte: OpenAI. “ChatGPT (Image Generation).” ChatGPT, OpenAI, https://chat.openai.com.
