La SEO funziona ? Il posizionamento organico è ancora così importante ?
Quali sono le tendenze SEO del nuovo anno? Nel 2017 vale ancora la pena investire nel posizionamento SEO?
L'obiettivo di ottener un buon posizionamento "spremendo" al massimo strumenti e tecniche della SEO è da sempre uno degli obiettivi primari di SEO SPECIALIST e ESPERTI DI MARKETING DIGITALE.
Fino a 10 anni fà , raggiungere la prima posizione di Google (sull'indicizzazione organica) era un fattore che portava a:
Negli ultimi anni, tuttavia , il web è profondamente cambiato: è sempre più difficile raggiungere posizioni di rilievo sulla SERP di Google, sfruttando quasi esclusivamente il "buon vecchio SEO"!
Lo stesso Google si è evoluto, sintetizzando algoritmi di ricerca sempre più intelligenti.
Con l' Universal Search", inoltre , i consumatori riescono a trovare più rapidamente le informazioni che stanno cercando, grazie all'utilizzo di diversi motori di ricerca tematici: Web , Immagini , News , Video , Shopping , Libri , Map.
Vale la pena sottolineare la crescente importanza hanno assunto i vari Social Network negli ultimi anni.
Con la nascita e l'evoluzione di vari Social, il consumatore si è evoluto, prendendo maggiore consapevolezza delle potenzialità e degli strumenti di autopromozione offerti della RETE, diventando: editore , fotografo , grafico .... "pubblicitario di se stesso"!
Questo "boom" di connettività sociale, ha improvvisamente permesso a individui , gruppi e aziende di migliorare la propria visibilità online in maniera totalmente gratuita; conquistando nuovi mercati e clienti.
Nel 2017 ci sono migliaia di piattaforme di social media per fare "rete" , milioni di forum di contenuti generati dagli utenti, e circa 320 milioni di blog in tutto il mondo (da 260 milioni nel 2015).
La SEO funziona ? Uno dei "limiti" associati al posizionamento SEO riguarda il significato della "parola chiave", del "titolo" è della "meta description" dell'articolo/pagina riportato sulla SERP di Google.
Qualsiasi articolo, infatti, seppur ben posizionato, veicola un messaggio "decontestualizzato"; l'informazione che desidera trasferire, infatti, non è inserita all'interno di una discussione di una determinata Comunità, come generalmente avviene, nei messaggi postati all'interno dei principali Social.
I Social media, vanno inquadrati come delle vere e proprie "nicchie" di mercato: cluster omogenei di consumatori che condividendo interessi ed abitudini comuni, possono contribuire ad incrementare la consapevolezza del marchio e la reputazione online.
Ecco perchè la SEO sembra perdere un po' di efficacia: ha più senso essere posizionati tra i primi su Google, in corrispondenza di determinate parole chiave , se non si hanno sensibilità e competenze per comunicare con i propri clienti sui principali Social media?
Nel 2017, le Aziende tendono a ricercare il fattore "conversione" soprattutto negli ambienti definiti "rilevanti", creati dai Social Network. Sono proprio i Social, infatti, quelle comunità che permettono di "coltivare" contatti qualificati che si trasformano prima in LEAD e poi in CLIENTE EFFETTIVI.
Dunque, nel 2017, più che mai, la sfida degli Specialisti di Marketing Digitale non è quella di acquisire più traffico possibile dal posizionamento organico, quanto quella di identificare nicchie di mercato all'interno delle comunità online ottenendo maggiori contatti qualificati possibile.
Nonostante l'ascesa dei Social Media, ed il crescente investimento in Keyword Advertising (annunci a pagamento) il "Keyword Ranking" - le tecniche di posizionamento organico con le parole chiave sono ancora uno dei principali fattori di successo per la promozione online
Il posizionamento organico, infatti, è ancora uno dei fattori principali PER ATTIRARE NUOVI CLIENTI POTENZIALI.
Dunque quale strategia seguire?
Gli Esperti SEO - SEM , al fine di massimizzare traffico e conversioni sui propri siti, dovranno realizzare contenuti di qualità (pagine , articoli , messaggi , annunci ) personalizzandoli con argomenti utili a specifiche nicchie di mercato.
