Guida pratica alla SEO On-Site: gestisci la SEO in autonomia, guadagnando tempo e risparmiando soldi!
Manuale SEO On-Page: la guida pratica sulle tecniche di posizionamento organico “sul sito”, ideale per imparare ad ottimizzare in autonomia il tuo sito web!
Cos’è la SEO On-page?
La SEO on-page, nota anche come SEO on-site (SEO “dentro” al sito), è un insieme di tecniche finalizzate a ottimizzare le pagine web per migliorarne il posizionamento su Google, Bing e sugli motori di ricerca, favorendo sia la comprensione dei contenuti che l’esperienza di navigazione per gli utenti. Questo tipo di ottimizzazione coinvolge sia gli aspetti visibili del contenuto, sia il codice sorgente HTML.
Perchè la SEO On-Page è importante?
La SEO on-page è fondamentale, perchè essendo strettamente legata all’attività di “Copywriting”, rappresenta una parte della strategia SEO che il proprietario di un sito web può gestire autonomamente.
INDICE DEI CONTENUTI:
- FINALITA’ DELLA SEO ON-PAGE
- SEO ON-PAGE: PER CHI?
- CARATTERISTICHE SEO ON-PAGE
- ELEMENTI DELLA SEO ON-PAGE
- VANTAGGI DELLA SEO ON-PAGE
- ESEMPIO OTTIMIZZAZIONE SEO ON PAGE
Manuale SEO On-Page, caratteristiche della SEO On-Site
Le principali caratteristiche della SEO On-Site sono:
- Creare contenuti rilevanti per l’utente: la finalità principale è allineare i contenuti della pagina/sito all’intento di ricerca dell’utente (search intent).
- Contenuti Unici: la realizzazione contenuti originali e distintivi, che esaltino il Brand dell’azienda.
- Contenuti Chiari: la creazione di pagine e articoli chiari e comprensibili.
- Precisione: assicurare che le informazioni siano accurate e affidabili.
- Esaltare la “User Experience” dell’utente: il miglioramento dell’esperienza di navigazione degli utenti, rendendo il sito web facile da usare e intuitivo per i nagigatori.
- Ottimizzazione Tecnica e del Codice: l’ottimizzazione del codice HTML, della velocità di caricamento e della struttura del sito web.
Manuale SEO On-Page: per chi?
La SEO On-Page è importante per chiunque voglia migliorare la visibilità e il posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca.
È utile per:
- Aziende: per attirare nuovi clienti e aumentare le vendite.
- Blogger: per aumentare il traffico e l’autorevolezza del proprio blog.
- Professionisti: per migliorare la propria reputazione online e farsi trovare dai potenziali clienti.
Caratteristiche della SEO On-Page:
Quali sono i tratti distintivi, le caratteristiche che distinguono la SEO On-page?
A livello strategico ed operativo, una Campagna SEO ON-Site viene declinata facendo riferimento ai seguenti step:
- Keyword research: identificare le parole chiave pertinenti per il proprio target di riferimento.
- Ottimizzazione del titolo e della meta description: inserire le parole chiave nel “title” e nella “meta description” di ogni pagina.
- Ottimizzazione del contenuto: creare contenuti di alta qualità, utili e pertinenti per l’utente.
- Ottimizzazione delle immagini: inserire “alt” text descrittivo e titoli alle immagini.
- Internal linking: creare “collegamenti interni” tra le pagine del sito web.
- Sitemap XML: creare una “Sitemap XML” per facilitare l’indicizzazione del sito web da parte dei motori di ricerca
Principali Elementi della SEO On-Page:
- Parole chiave (Focus Keyword e parole chiave “secondarie”): includi parole chiave pertinenti nel contenuto della tua pagina.
- Struttura del testo: organizza il testo con titoli e paragrafi opportunamente formattati.
- Link interni: collega le pagine all’interno del tuo sito, utilizzando una strategia “link interni” con “Anchor Text” corretti e funzionali.
- Meta Tag “Title”: scrivi “title” efficaci.
- Meta Tag “Description”: scrivi descrizioni coinvolgenti per le tue pagine.
Manuale SEO On-Page: vantaggi
Quali sono i vantaggi che scaturiscono da una SEO On-Site bel progettata ed eseguita?
- Controllo diretto: è una delle poche aree in cui hai il pieno controllo, poichè sei il “proprietario” e l'”ideatore” dei tuoi contenuti.
- Rilevanza: conoscendo i tuoi contenuti, puoi renderli maggiormente pertinenti agli occhi del tuo target.
- Migliore visibilità nei motori di ricerca: può sensibilmente aumentare le possibilità di essere trovati dai tuoi potenziali clienti.
- Maggiore traffico organico: può attrarre più visitatori sul proprio sito web.
- Migliore user experience: può offrire una migliore esperienza di navigazione agli utenti.
- Aumento delle conversioni: può incrementare le possibilità di convertire i visitatori in clienti (incrementando richieste informazioni, preventivi, vendite e margine commerciale).
- Risparmi soldi: aggiorni i tuoi contenuti come un Professionsita.
- Guadagni tempo: gestisci gli aggiornamenti quando puoi/vuoi.
- Sfutti la potenza dell’ “IA”: i chatbot di “Intelligenza Artificiale” possono darti un vero “overboost”!
Manuale SEO On-Page: esempio Ristorante Vegano “Mangia la Foglia”
Quali sono i principali step di una strategia SEO On-Page?
Facciamo un esempio concreto: supponiamo che tu voglia creare e ottimizzare un nuovo sito web relativo all’apertura del ristorante vegano – “Mangia la Foglia”, nel quartiere San Paolo di Roma.
1. ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE PIU’ PERTINENTI:
La ricerca delle parole chiave è fondamentale per il successo del tuo SEO copywriting. Identifica le parole chiave pertinenti per il tuo settore e per il contenuto che stai creando.
Utilizza strumenti di ricerca delle parole chiave come:
Se la tua attività è una startup, ti consiglio di scegliere le parole chiave “mediamente competitive”: quelle che hanno un sufficiente volume di ricerca mensile, una “competitività media” e che sono generalmente composte da 3 – 4 termini.
Dunque, se devi promuove la tua nuova attività online NON scegliere parole chiave troppo “brevi” e troppo competitive.
Esempio: devi aprire un nuovo ristorante vegano a Roma che chiami “Mangia La Foglia”; meglio la parola chiave: “ristorante vegano Roma San Paolo” che “ristorante vegano” (in questo caso, sottolinei il posizionamento a livello locale).
Assicurati di includere la tua parola chiave principale “focus keyword” nel titolo (preferibilmente all’inizio) e nei tag di intestazione in modo coerente e naturale.
2. TITOLI, SOTTOTITOLI E INTESTAZIONI:
Titoli e tag di intestazione: I titoli e i tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.) sono importanti per la struttura del tuo contenuto e per l’indicizzazione dei motori di ricerca.
- Titolo della pagina (H1): Ristorante vegano Roma San Paolo
- Sottotitolo (H2): Il ristorante Vegano e Vegetariano della Capitale
Primo paragrafo: nel ristorante vegano Roma San Paolo – “Mangia la Foglia”, trovi: insalate fresche, zuppe, pasta, riso, pizza, curry, piatti a base di tofu e seitan, oltre a dessert vegan-friendly come torte e gelati a base di latte vegetale. I nostri chef sperimentano costantemente nuovi modi per creare piatti deliziosi senza utilizzare ingredienti di origine animale…
3. CREA CONTENUTI ORIGINALI E DI QUALITA’:
Crea contenuti originali, informativi e di qualità. Fornisci valore aggiunto ai tuoi lettori con informazioni utili, risposte alle loro domande e soluzioni ai loro problemi. Assicurati che il tuo contenuto sia ben strutturato, facile da leggere e con paragrafi brevi. Utilizza elenchi puntati o numerati quando possibile.
Esempio: “Mangia la Foglia” è il ristorante vegano Roma San Paolo che offre un menu esclusivamente basato su cibi vegetali. Ci concentriamo su piatti preparati senza utilizzare carne, pesce, latticini o altri prodotti di origine animale.
Il nostro ristorante offre una varietà di piatti creativi e gustosi che includono verdure, legumi, cereali, frutta, semi e noci. Possiamo offrire alternative vegane ai prodotti tradizionalmente a base di carne e latte, come:
- burger vegetali,
- salsicce vegane,
- formaggi vegani,
- dessert senza latticini.
Se sei vegetariano o vegano, “Mangia la Foglia” è una scelta ideale per gustare pasti deliziosi che rispettano le tue preferenze alimentari. Anche se non sei vegano o vegetariano, potresti scoprire che queste opzioni culinarie sono gustose e nutrienti!
4. OTTIMIZZAZIONE CON LE PAROLE CHIAVE:
Utilizza le parole chiave nel tuo contenuto in modo strategico: includile nel primo paragrafo, nel corpo del testo e nella conclusione. Il consiglio è di inserire la parola chiave strategica almeno 1 o 2 volte ogni 100 parole di testo (titoli e sottotitoli compresi)
Fai attenzione a non “farcire” eccessivamente il tuo contenuto con parole chiave, altrimenti potresti essere penalizzato dai motori di ricerca per una pratica chiamata “keyword stuffing”.
Ricorda che la “keyword density” – la “densità della parola chiave” ideale è un valore compreso tra l’1 e il 3%.
5. META TAG “TILTLE E DESCRIPTION”:
Meta Tag “Title” e Meta Tag “Description”: assicurati di creare titoli meta descrizioni uniche e accattivanti per ogni pagina del tuo sito web.
La meta descrizione è ciò che appare come “snippet” nei risultati di ricerca e dovrebbe invitare gli utenti a cliccare sul tuo link. Nell’immagine in alto, puoi notare un esempio di una “snippet preview”ndel nostro sito web, simulata con il tool Mangools.
Utilizza la tua parola chiave principale (Ristorante Vegano Roma San Paolo) nella meta descrizione in modo naturale. Inoltre, ottimizza il tag di titolo della pagina per renderlo rilevante e coinvolgente.
6. OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI:
Le immagini possono arricchire il tuo contenuto e migliorare l’esperienza dell’utente: assicurati di ottimizzare le immagini utilizzando nomi di file descrittivi e testo alternativo (“alt” text) che includano le parole chiave pertinenti.
Se possibile, faresti sempre bene ad utilizzare un’immagine tua (della tua azienza/brand), poichè Google tende a premiare le foto/immagini personali/personalizzate.
Inoltre, faresti bene a convertire le immagini in formato JPEG e PNG, in formati più moderni come: WebP che AVIF.
- Convertitore di immagini WebP: https://cloudconvert.com/webp-converter
- Convertitore di immagini AVIF: https://cloudconvert.com/avif-converter
WebP che AVIF sono formati di file di immagini di nuova generazione che offrono una migliore compressione rispetto ai formati tradizionali come JPEG e PNG. Ciò significa che le immagini WebP e AVIF possono essere fino al 35%-80% più piccole a parità di qualità, con conseguenti miglioramenti nei tempi di caricamento del tuo sito web.
Entrambi i formati offrono:
- Compressione migliore rispetto a JPEG e PNG (fino al 35%-80%).
- Tempi di caricamento più rapidi per il tuo sito web.
WebP:
- Più ampia compatibilità con i browser.
- Buona qualità visiva, soprattutto per immagini con bordi nitidi e testo.
- Supporta la trasparenza (come PNG).
AVIF:
- Compressione ancora migliore (massima possibile).
- Migliore qualità visiva in alcuni casi.
- Supporta l’HDR per immagini con colori più vivaci e contrasto migliore.
Svantaggi:
WebP:
- La conversione da altri formati può causare perdita di qualità.
AVIF:
- Compatibilità limitata con alcuni browser e dispositivi.
Quale formato scegliere?
- WebP: ottima scelta per la maggior parte delle immagini web.
- AVIF: se hai bisogno della massima compressione e sei sicuro della compatibilità del browser.
Altri fattori da considerare:
- Tipo di immagine (JPEG per foto, PNG per testi, SVG per icone)
- Priorità (qualità visiva o velocità di caricamento)
Manuale SEO On-Page: conclusioni
In conclusione, la SEO On-Page è un processo fondamentale per migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca. Implementando le best practice descritte in questa guida, è possibile ottenere risultati significativi in termini di traffico organico, conversioni e crescita del business.
Ricorda che la SEO è un processo continuo che richiede tempo, dedizione e allenamento … È importante essere pazienti e perseveranti per ottenere risultati duraturi!
