Di fronte alla crisi el CORONAVIRUS e allo stato di incertezza economica, i marketer prevedono budget più bassi con obiettivi più elevati. In base all'indagine, Il marketing digitale e la SEO sono gli investimenti più "gettonati", mentre si segnalano disinvestimenti sui media a pagamento e sullo staff Marketing.
Il 65% dei Marketer diminuirà il budget di marketing:
Il 65% dei marketer diminuirà il budget marketing.
91% prevede che i budget di marketing diminuiranno o rimarranno gli stessi.
Domanda: considerando lo scenario COVID-19, cosa prevedi che accadrà con il tuo budget di marketing?
Decrescerà leggermente: 45%.
Rimarrà lo stesso: 27%.
Decrescerà fortemente: 20%.
Crescerà leggermente: 7%.
Crescerà fortemente: 2%.
Il 72% dei Marketer prevede che i propri obiettivi di marketing cresceranno o rimarranno gli stessi
Nonostante i budget più bassi, il 40% dei Marketer afferma che i propri obiettivi cresceranno mentre il 32% sostiene che i loro obiettivi rimarranno gli stessi.
Domanda: considerando lo scenario COVID-19, i tuoi obiettivi di marketing cambieranno?
Rimarranno gli stessi: 32%.
Cresceranno leggermente: 27%.
Decresceranno leggermente: 26%.
Cresceranno fortemente: 9%.
Decresceranno fortemente: 6%.
Durante una recessione, più di 1/3 dei Marketer vorrebbe investire in canali "low-cost" come la SEO
il 58% dei Marketer afferma di voler diminuire il proprio budget.
il 34% dei Marketer incrementerebbe il proprio budget nella SEO.
Domanda: come impatterà la recessione globale sulla tua strategia marketing?
Diminuiremo il nostro budget: 58%.
Investiremo maggiormente in canali "low cost" come la SEO: 34%.
Investiremo meno in canali "high cost" come media a pagamento: 28%.
Ridurremo il nostro organico marketing: 25%.
Investiremo di più in Digital Marketing: 23%.
L'86% dei Marketer prevede maggiori difficoltà nel raggiungimento degli obiettivi
Il 47% dei Marketer afferma che sarà MOLTO difficile raggiungere i propri obiettivi.
il 39% dei Marketer afferma che sarà UN PO' più difficile raggiungere i propri obiettivi.
Domanda: il Coronavirus consentirà alla tua azienda di raggiungere gli obiettivi marketing più facilmente o più difficilmente?
Più difficilmente: 47%.
Con qualche difficoltà in più: 39%.
Non avrà alcun impatto: 7%.
Ci farà raggiungere gli obiettivi un po' più facilmente: 4%.
Ci farà raggiungere gli obiettivi molto più facilmente: 2%.
il 63% dei Marketer prevede che durante questo periodo la SEO sarà sempre più importante
Domanda: la SEO sarà più o meno importante durante questo periodo?
L'importanza crescerà leggermente: 34%.
L'importanza crescerà in maniera importante: 29%.
L'importanza della SEO rimarrà invariata: 20%.
Non so: 13%.
L'importanza diminuirà leggermente: 3%.
L'importanza diminuirà in maniera importante: 2%.
Il 66% dei Marketers segnala che la SEO è stata il canale più performante nel 2019
Domanda: quali sono stati i canali più performanti nel 2019?
Organic search: 66%(SEO)
Paid search: 50%
Email Marketing: 50%
Content Marketing: 36%
Digital Advertising: 36%
Paid Media: 18%
Organic Social: 14%
Webinar: 1%
Affiliates: 8%
Influencer Marketing: 4%
Syndication: 3%
SMS/Text: 3%
Push Notifications: 2%
In-Application Messaging
Impatto del COVID-19 sul Marketing: conclusioni
Gli esperti di marketing ridurranno la spesa complessiva aumentando contemporaneamente gli investimenti in canali a basso costo/ROI elevati come il SEO. Forrester stima che la spesa di 1,3 milioni di dollari per la ricerca organica dia a un'organizzazione un valore equivalente a spendere 12 milioni di dollari per i posizionamenti pubblicitari. (Forrester)
Le aziende si rivolgeranno a contenuti digitali per la creazione del marchio. Secondo la ricerca precedente, i consumatori hanno il 131% di probabilità in più di acquistare da un marchio, subito dopo aver consumato contenuti educativi nella fase iniziale. Il 65% dei consumatori ritiene che un marchio sia più affidabile dopo aver letto un contenuto didattico del marchio stesso. (Conductor).
LaSEO sarà spostata in-house per tagliare costosi investimenti in agenzie digital I marketer stanno spostando la SEO in casa, e quasi 2/3 dei marketer già la gestisce internamente. (Forrester)
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